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成绩傲人!兰瑟获化妆品界“奥斯卡”年度广告设计大奖

2018.07.22



       7月22日晚,被誉为化妆品界“奥斯卡”的2018中国化妆品蓝玫奖颁奖盛典在北京隆重举行。



       本次典礼上,造物美学篇“年度广告设计”大奖被国内彩妆品牌兰瑟斩获,这也是兰瑟继2017年荣膺蓝玫盛典年度科研成果奖后,获得的又一殊荣,引起业内极大关注。



       品牌高成就,离不开领导人的正确掌舵。为表彰行业领袖在推动中国化妆品事业发展上所作出的贡献,会议还推举出了荣获中国化妆品“行业翘楚•年度菁英人物”奖,授予兰瑟品牌所属公司——万邦集团总经理周运进。



       与去年用产品征服评委不同的是,兰瑟今年是凭借广告设计俘获评委芳心。所谓“广告设计”大奖,是指品牌在传播中采取的广告创意不仅锐意创新,还具有超高的美学价值。那获此殊荣的兰瑟,究竟是凭借着怎样的实力让行业为之瞩目呢?



打造超级符号“π” 兼具艺术与传播价值


       随着消费升级趋势愈演愈烈,消费者对美的意识已经大大提高,已从过往的“美是义务”演变到现在的“美是生活”,对彩妆的需求也早已超越单纯的功能层面,她们更期待彩妆能够融入生活,给生活以及美带来更多的可能。

       作为国内领先的彩妆品牌兰瑟,也早就洞悉到这一点。因此在2017年,兰瑟将口红产品最具象征性的概念“红”与超级符号“π”结合,并确定以“红成一π”为推广主题,代表着新一代消费者不跟潮流、独特标新、自创流派的生活态度,真实演绎最与众不同的自我门派。



       不仅如此,在消费者的沟通层面,兰瑟还在以往电视媒体投放的基础上,增加更迎合消费者喜好的社交推广,制造了一起超级事件。

       结合品牌调性,兰瑟与粉丝350万的自媒体大号顾爷合作,发布长图文《再红都会过气,除了我》,巧妙结合兰瑟真丝π丝柔锁色唇膏的卖点“高度显色,持久锁色”,最终这条图文以38+的阅读人数引起消费者的广泛关注和好评,并使得兰瑟迅速成为社交话题的焦点。




携手陈漫、赵天宇 颠覆传统代言模式


       除了“红成一π”的广告推广外,在代言人的选择上,兰瑟也时刻遵循着“美学与创意”的理念。颠覆以往传统的代言模式,首次启动双代言人新纪元。

在2017年年底,兰瑟宣布时尚摄影师陈漫成为品牌的视觉美学大使。作为“中国最贵镜头”,陈漫的美学敏锐度自然不必多加赘言,除了摄影师这一身份,陈漫还是中央美院科班出身,有扎实的绘画和平面设计功底,这在她成为兰瑟视觉美学大使后更是显露无疑。



       在兰瑟2018年新品发布上,由陈漫亲自策划、掌镜,用国际高规格水准打造的独一无二陈漫×兰瑟时尚微电影全球首发,影片将专业的摄影视角和时尚元素进行完美结合,成功地释放了兰瑟品牌的魅力,赢得在场嘉宾的热烈掌声。



       与此同时,陈漫跨界——AMPM系列也揭开了神秘面纱。这款将西方美学思想与中国传统图案相结合的新品,在外包装的设计上非常考究,画作不但是陈漫亲自操刀设计,而且还采用了浮雕形式,极具美学收藏价值。



       2018年中,兰瑟签下由腾讯综艺节目《明日之子》出道的流量小生赵天宇,赵天宇担任兰瑟品牌大使为兰瑟新品A2Z爱在系列发声。



       2018年6月,兰瑟品牌大使赵天宇携手兰瑟定制款新品A2Z爱在系列爱在唇间臻挚套盒亮相兰瑟成都凯德金牛快闪店活动现场,与粉丝亲密互动,掀起一股欢呼狂潮。



       现场除了可以近距离感受兰瑟彩妆新品的独特魅力以外,健康阳光、好玩有趣、元气满满的赵天宇与粉丝现场轻松甜蜜互动,为参与活动的粉丝签名,对粉丝表现出了满满的宠爱与纵容,他也希望通过与兰瑟的此次合作,将自己的正能量与元气传递给更多的粉丝。









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