新品发布 兰瑟2018要“造”起来
2018.04.14
4月14~15日，兰瑟彩妆Q2战略品鉴会暨新品发布会，在安徽合肥隆重举行。兰瑟品牌创始人、万邦集团董事长周昭扬，兰瑟品牌总经理赵忠良等多位高层亲临现场。会议同时还邀请到了来自全国各地近200名代理商及培训主管参加，共同见证兰瑟底妆及唇部两大品类新品首发，明确兰瑟Q2推广方向。
新品呈现，坚持专业、高端的品牌定位
当下彩妆行业竞争激烈已是不争的事实，尤其是近两年来，国际品牌纷纷打开中国的大门，国内新品牌更如雨后春笋般创立，一些老牌护肤品也触及彩妆品类，想要分一杯羹。前有强敌，后有追兵，国产彩妆之路不好走，唯有不断推陈出新，才能持续吸引消费者关注，也正因此，兰瑟本次发布的漫时空底妆系列及A2Z唇部系列，无疑成为了会议的焦点。
对于这两套新品，万邦集团董事长可谓信心满满。他强调，底妆是我国化妆品行业的短板，专业的底妆产品在国内少有。兰瑟作为专业的彩妆品牌，理应要填补这一空白，加强对消费者的教育。
为此，兰瑟与日本研究所合作，研发出这款集水润与哑妆效果的漫时空底妆，涵盖气垫粉底液、粉底乳等品类，主打专业路线，传达“慢下来，享受生活，享受变美”的情感诉求。
兰瑟品牌总经理赵忠良对此也深有感触。他分析到，近几年来，底妆与唇部品类的市场销量持续走高，且今年仍有上升的趋势，这是兰瑟在此时发布新品的重要决策依据。另一方面，随着年轻一代迅速占领彩妆市场，在确保高品质的基础上，产品要有更多文化背书，才能进一步提高年轻群体的品牌忠诚度。
本次发布的这两款新品，将赵忠良总经理“造有文化的品牌”理念发挥到极致，以当下社会弊端为切入点，将对平等、幸福生活的追求赋予产品之上，用美的形式传达给消费者。
A2Z唇部系列，也称打字机、键盘口红，以极具历史影响力的打字机为灵感来源，打造107个色号的口红盘，涵盖唇膏、染唇液、唇釉、淡彩等8大品类。打破01、02、03……以数字命名色号的传统，创新以26个英文字母命名，扭转当下销售市场只推热卖款的弊端，主张“Not one less（一个都不能少）”。
“打字机的发明对世界影响很大，特别是女性群体。”新品发布主讲人，也是本次会议演讲的唯一女性领导，兰瑟品牌副总经理周映纯感叹，“女性追求独立的斗争，至今仍在继续。打字机以及键盘，让更多女性获取成为职场精英的机会，是她们追逐独立的载体。”她希望，A2Z口红不仅是女性变美的工具，更是她们在独立道路上的强力武器。
创意静态展，搭建沉浸式体验场景
各位嘉宾的精彩演说，让观众了解到新品的诞生过程，而本次会议的创意静态展，则从视觉上直接传达产品的形象及内涵。走到会议现场，还未进门，目光就完全被前面这一“时空隧道”吸引了。置身其中，时间仿佛在加快流逝，而自己则马上要进入另一个空间。
穿过隧道，漫时空展馆映入眼帘。展馆背景以肤色绒布为主，顶部漂浮着大小不一的“星球”，搭配柔和的灯光，“时空隧道”带来的快节奏流失感迅速消逝，心一下子静了下来，这也是该系列底妆想要带给消费者的感受。
走过漫时空底妆主题区，来到A2Z唇部新品展，色调立马活跃了起来，红黑组合，让整个展览充满现代感。字母作为整个展馆的关键元素贯穿其中，要说最显眼的设计，莫过于那个大型A2Z logo了，用近100台打字机组合而成，以最直观的形式突出口红与打字机的关系。
以静态展的形式发布新品，已经成为了兰瑟的标志。2014年真丝π睫毛膏及2015年本色底妆新品发布会上连续两年展览，得到业界及消费者的一致好评。新品发布场景化，在视觉上带来美的享受，消费者在沉浸式体验中全方位了解产品。时尚的布展、精致的模型，进入现场的观众都忍不住拿起手机拍照留念。
线上线下同步传播，2018欲轰动市场
两大新品类的发布，令在座代理商跃跃欲试。据兰瑟市场总监高剑介绍，漫时空系列底妆预计在4月底上市，而A2Z口红则要到6月中旬才能与消费者见面。“这两套新品是兰瑟花费了很大精力研发，在终端推广方面，我们也制定了一套切实可行的方案，希望大家能齐心协力把活动做好。”他说到，为了方便终端推广，品牌方还为这两套产品定制了专属落地陈列架，强化新品属性，为门店引流。
传播方面，兰瑟副总经理周映纯介绍到，4月底，线上线下联动推广正式开启。产品种草期，将联合各大知名网红、自媒体人在微博、微信上进行产品测评，同时还会在当下年轻人聚集的短视频平台上发起挑战，用新鲜、好玩的方式推广产品。520当天，还计划在各大商超大屏设置告白墙，并同步举办大型路演活动。粉丝、网红、明星一齐参与，微博、微信、直播、段视频平台接连发声，兰瑟Q2新品引爆市场指日可待。
2018，兰瑟的大动作却不止这些。兰瑟品牌总经理赵忠良透露，再过2个月，品牌视觉美学大使跨界设计的系列新品将全面曝光，届时品牌方将会在广州长隆举办盛大的发布会，而陈漫女士也会到现场助阵新品上市，敬请期待。
